《市场营销学》2020年春季学期在线作业(二)答案

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发表于 2020-6-15 17:10:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
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《市场营销学》2020年春季学期在线作业(二)
试卷总分:100  得分:100
一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)
1.人员推销的缺点主要表现为_____ 。
A.成本高,顾客量大
B.成本高,顾客有限
C.成本低,顾客量大
D.成本低,顾客有限
答案:

2.消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于( )
A.多样化购买
B.复杂型购买
C.和谐型购买
D.习惯型购买
答案:

3.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取( )
A.选择分销策略
B.独家分销策略
C.密集分销策略
D.人员推销策略
答案:

4.某儿童食品公司生产出各种婴儿奶粉,以适应零岁到三岁婴儿的需要,购买者只要知道婴儿的年龄,就可以买到合适的奶粉。这是按照( )
A.行为变数
B.心理变数
C.地理变数
D.人口统计变数
答案:

5.有能力对市场领导者采取攻击行动,有望夺取市场领导者地位的公司属于_____
A.强竞争者
B.市场挑战者
C.市场利基者
D.好竞争者
答案:

6.在波士顿矩阵法中,评价企业战略业务单位的标准是( )
A.行业吸引力和业务力量
B.市场增长率和相对市场占有率
C.市场占有率和行业吸引力
D.市场占有率和相对市场占有率
答案:

7.飞利浦公司所有的产品都以“PHILIPS”为品牌,该情况下企业采取了( )的品牌统分策略。
A.统一品牌
B.分类品牌
C.企业名称加个别品牌
D.个别品牌
答案:

8.当目标顾客人数众多时,生产者倾向于利用( )。
A.长而宽的渠道
B.窄渠道
C.短渠道
D.直接渠道
答案:

9.组织市场需求的波动幅度 ( ) 消费者市场需求的波动幅度。
A.都不是
B.等于
C.小于
D.大于
答案:

10.市场营销的核心是
A.生产
B.分配
C.促销
D.交换
答案:

二、判断题 (共 10 道试题,共 50 分)
11.消费者在购买产品的时候,会全面衡量产品的费用和效用,选择购买能使每一元花费带来最大效用的产品。( )
答案:

12.一般来说,增加顾客购买的总价值和降低顾客购买的总成本都可以提高顾客的让渡价值。
答案:

13.从企业实际的营销经验看,维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。
答案:

14.顾客让渡价值等于顾客总价值减去顾客总成本。( )
答案:

15.一般来说,市场占有率越低,这个单位赢利能力越强。
答案:

16.问号类是较高增长率、较低占有率的经营单位或业务。
答案:

17.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。
答案:

18.市场细分标准中的有些因素相对稳定,多数则处于动态变化中。
答案:

19.消费者的需要与动机成正比,即需要越强烈,动机也越强烈。
答案:

20.组织市场对产品和服务的需求总量受价格变动的影响较大,因而需求弹性较大。( )
答案:




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