中国医科大学2019年9月补考《药品市场营销学》考查课试题

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发表于 2019-9-5 10:29:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
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1  对于市场规模较大,区域比较集中的市场,企业宜采用
A、短渠道
B、长渠道
C、宽渠道
D、窄渠道

满分:1


2  关系营销中的顾客期望是
A、动态的
B、静态的
C、相对动态的
D、相对静态的

满分:1


3  药品国际市场营销的特点不包括
A、营销周期更长
B、营销组合更复杂
C、市场竞争更激烈
D、营销风险更大

满分:1


4  药品零售商的“专业采购代理人”是
A、批发商
B、生产商
C、代理商
D、营销中介

满分:1


5  药品中间商的功能是
A、整买零卖
B、整买整卖
C、委托加工
D、委托代销

满分:1


6  在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为
A、同质市场
B、异质市场
C、消费者市场
D、目标市场

满分:1


7  对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项
A、有效性
B、及时性
C、公正性
D、可靠性

满分:1


8  感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者
A、愿望竞争者
B、一般竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者

满分:1


9  跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是
A、本国化
B、没收、征用和国有化
C、外汇管制
D、税收管制

满分:1


10  某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为
A、市场集中化
B、产品专业化
C、市场专业化
D、选择专业化

满分:1


11  某种药品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该药品这时正处在其市场生命周期的阶段是
A、导入阶段
B、成长阶段
C、成熟阶段
D、衰退阶段

满分:1


12  一般来讲,与市场营销学关系最为密切的是
A、社会学
B、经济学
C、心理学
D、管理学

满分:1


13  对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用
A、短渠道
B、长渠道
C、宽渠道
D、窄渠道

满分:1


14  关系营销关注的结果是
A、信任
B、承诺
C、双赢
D、顾客福利

满分:1


15  市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些
A、人口环境和经济环境
B、自然环境和文化环境
C、直接环境和间接环境
D、政治环境和法律环境

满分:1


16  在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念
A、产品
B、生产
C、推销
D、营销

满分:1


17  按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分
A、地理因素
B、心理因素
C、消费者人口与社会经济因素
D、行为因素

满分:1


18  下列哪一项不属于根据消费者的购买态度进行划分的购买类型
A、习惯型
B、理智型
C、经济型
D、从众型

满分:1


19  非处方药的遴选原则包括
A、应用安全
B、疗效确切
C、质量稳定
D、使用方便
E、以上都是

满分:1


20  下面哪种症状不属于非处方药的使用范围
A、感冒咳嗽
B、发烧头痛
C、胃肠病
D、鼻炎
E、高血压

满分:1





    2   主观填空题

1  从物流系统的观点来看,有3个因素对运输来讲是十分重要的,即##、##和##。

满分:3


2  在非人员促销中,又有##、##、##等多种形式。

满分:3


3  “4C”是指##、##、##、##。

满分:4


4  市场学上的新产品可分为以下4类:##、##、##、##。

满分:4





    3   名词解释

1  宽渠道策略

满分:2


2  绿色营销

满分:2


3  药品目标市场

满分:2


4  药品市场调研

满分:2


5  药品物流

满分:2





    4   简答题

1  简述市场利基者的主要竞争策略。
2  简述药品市场细分的意义。
3  简要分析渠道冲突的原因。
4  开发新药的程序包含哪几个阶段?
5  人员促销的特点有哪些?
6  如何对药品广告进行分类?
7  中药市场有何特点?





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